Bürgermeister von Dillenburg im ersten Wahlgang.

Vierundzwanzig Jahre lang stellt eine einzige Partei den Bürgermeister der Oranienstadt Dillenburg. Als der amtierende Rathauschef seinen Rückzug ankündigt, bewerben sich gleich drei Kandidatinnen und Kandidaten aus dem etablierten Parteienspektrum um seine Nachfolge, dazu ein vierter, parteiloser Bewerber: Friedrich Dehmer, Betriebsleiter der Stadtwerke, Feuerwehrmann und Vereinsmensch aus der Stadt selbst. Am Wahltag setzt er sich gegen alle drei Mitbewerber bereits im ersten Wahlgang durch, ohne dass eine Stichwahl nötig wird.

Ausgangslage

Dillenburg im Lahn-Dill-Kreis zählt rund 23.480 Einwohnerinnen und Einwohner auf acht Ortsteile verteilt. Nach vier Amtszeiten und 24 Jahren im Rathaus tritt der bisherige Bürgermeister nicht erneut an, ein seltener offener Sitz, um den sich gleich vier Bewerbungen drehen: Kevin Deusing für die CDU, Anne Peter-Lauff für die SPD, der parteilose Ronny Schmidt, der bereits 2019 kandidiert hatte, und Friedrich Dehmer, der ohne Parteibindung antritt.

Dehmer kennt die Stadt aus dem Rathaus, dem Ehrenamt und dem eigenen Alltag: Er leitet den Betrieb der Stadtwerke Dillenburg, ist aktiver Feuerwehrmann, Vereinsmitglied und Familienvater vor Ort. Bei Kommunal- und Bürgermeisterwahlen bleibt die Wahlbeteiligung in Dillenburg traditionell niedriger als bei Bundestags- oder Landtagswahlen, ein Umstand, den creategy von Beginn an als eigene Aufgabe begreift: Nichtwählerinnen und Nichtwähler für eine unabhängige Kandidatur zu gewinnen, statt sich allein auf die ohnehin politisch gebundene Wählerschaft zu verlassen. Rund drei Monate vor dem Wahltermin beauftragt Dehmer creategy mit dem gesamten Kampagnenpaket.

Eine Personenmarke für den unabhängigen Kandidaten

In zwei aufeinander aufbauenden Workshops entwickelt creategy Analyse, Strategie und Kampagnenkonzept für Dehmers Kandidatur. Aus der Auseinandersetzung mit dem Bewerberfeld entsteht eine klare Rolle: Während die Mitbewerber für ihre jeweilige Partei oder eine frühere Kandidatur stehen, positioniert creategy Dehmer als unabhängige Stimme von außerhalb der etablierten Lager, mit echter Nähe zur Stadt und echter Verwaltungserfahrung zugleich. :::

Vier Markenwerte fassen diese Positionierung zusammen: unabhängig und kompetent, verbindend und bürgernah, engagiert und bodenständig, weltoffen und zukunftsorientiert. Aus ihnen entsteht das Narrativ „Ein neuer Stil für Dillenburg", das Dehmers eigene Biografie zum Ausgangspunkt macht, statt eine austauschbare Wahlkampfsprache über sie zu legen. Ein Beispiel dafür ist das gemeinsam entwickelte Veranstaltungsformat „Grill den Friedrich", ein geselliger Grillabend mit anschließendem offenem Gespräch bei Vereinen und auf Höfen der Ortsteile, das Dehmers Vereinsleben unmittelbar in ein Wahlkampfformat übersetzt.

Design und Printprodukte für den direkten Kontakt

Aus drei Gestaltungsrouten entwickelt creategy ein eigenständiges Kampagnendesign mit Wort-Bild-Marke, Farbwelt und Typografie für die parteilose Kandidatur. Darauf aufbauend entstehen die klassischen Printformate für den direkten Kontakt in den acht Ortsteilen: ein Vorstellungsflyer, ein gedrucktes Wahlprogramm, Türhänger für den Haustürwahlkampf und ein Kopfplakatmotiv.

Für einen parteilosen Kandidaten ersetzt ein eigenständiges Design die sonst verfügbare Parteifarbe und Parteiorganisation, es macht Dehmer über alle acht Ortsteile hinweg als eigene, wiedererkennbare Marke sichtbar, unabhängig davon, wie unterschiedlich die einzelnen Ortsteile politisch geprägt sind.

Eine eigene Website als digitale Anlaufstelle

Ergänzend zu Print und Direktkontakt richtet creategy eine eigene Kampagnenwebsite ein, die Dehmers Vorstellung, Programm und Kontaktmöglichkeiten an einem digitalen Ort bündelt und auf Social-Media-Aktivitäten in den Ortsteilen verweist. Für Wählerinnen und Wähler, die einen unabhängigen Kandidaten ohne Parteiapparat im Rücken zunächst einordnen müssen, ist eine klar strukturierte eigene Website oft der erste Anlaufpunkt vor der eigentlichen Entscheidung.

Rhetorisches Rüstzeug mit VR-Simulation

Für die direkte Auseinandersetzung mit den Mitbewerbern auf Podien und bei Vorstellungsveranstaltungen bereitet Michael Bußer, Ex-Regierungssprecher Hessens und Staatssekretär a. D., Dehmer persönlich vor Ort auf Redesituationen und mögliche Nachfragen vor. Ergänzt wird dieses klassische Coaching um ein Kommunikationstraining mit VR-Headset, bei dem eine Software für virtuelles Redetraining in computergenerierten Umgebungen simulierte Auftrittssituationen erzeugt und in Echtzeit rhetorisches Feedback zu Tempo, Klarheit und Wirkung gibt.

Für einen Kandidaten ohne jahrelange Bühnenerfahrung in Parteiversammlungen ist diese Kombination aus persönlichem Coaching und wiederholbarer Simulation ein Weg, Sicherheit aufzubauen, bevor der erste öffentliche Auftritt tatsächlich stattfindet.

Ergebnis

Am 26. Oktober 2025 gewinnt Friedrich Dehmer die Bürgermeisterwahl in Dillenburg mit 60,9 Prozent bereits im ersten Wahlgang, deutlich vor Kevin Deusing mit 21,5 Prozent, Anne Peter-Lauff mit 9,6 Prozent und Ronny Schmidt mit 8 Prozent. Eine Stichwahl wird nicht erforderlich.

Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere parteilose Kandidaturen übertragen. Erstens: Gegen ein Bewerberfeld aus etablierten Parteien wirkt eine konsequent aus der eigenen Biografie entwickelte Personenmarke oft überzeugender als der Versuch, im gewohnten Parteienvokabular mitzuspielen. Zweitens: Persönliches Rhetoriktraining und technikgestützte Simulation schließen sich nicht aus, gemeinsam bereiten sie einen Kandidaten auf eine größere Bandbreite öffentlicher Auftritte vor als jedes der beiden Formate allein.

Für creategy zeigt der Case, dass sich auch eine vergleichsweise kurze Kampagnenlaufzeit von rund drei Monaten für einen klaren Wahlsieg nutzen lässt, wenn Personenmarke, Gestaltung und Auftrittsvorbereitung von Anfang an ineinandergreifen. Bei Friedrich Dehmer hat diese Kombination aus echter Bodenständigkeit und professioneller Vorbereitung zu einem deutlichen Sieg bereits im ersten Wahlgang geführt.