Bevor sie Verwaltung studierte, hatte Christiane Krieger bereits einen ganz anderen Beruf gelernt: eine Ausbildung zur Kinderkrankenschwester. Diese Vita bringt sie mit, als sie sich als externe Kandidatin um das Bürgermeisteramt in Wernau bewirbt, ein Amt, für das sie zunächst kein Insiderwissen über die Gemeinde mitbringt, wohl aber ein echtes Interesse an ihr.
Am Ende steht ein klarer Start-Ziel-Sieg: 70,1 Prozent der Stimmen bereits im ersten Wahlgang. Mit 31 Jahren wird Christiane Krieger die neue Bürgermeisterin von Wernau, ein Ergebnis, das zeigt, dass auch Kandidatinnen ohne langjährige lokale Verwurzelung mit der richtigen Kampagne überzeugen können.
70,1 %
Ergebnis im ersten Wahlgang
31 Jahre
Alter der Kandidatin bei Amtsantritt
Eine externe Kandidatin für eine unabhängige Stadt
Wernau liegt am Neckar im Landkreis Esslingen, rund 25 Kilometer östlich von Stuttgart, und zählt gut 12.000 Einwohnerinnen und Einwohner. Armin Elbl führte das Rathaus von 2008 bis 2023, fünfzehn Jahre lang, davor stand mit Roger Kehle bereits ein Vorgänger über zwei Jahrzehnte an der Spitze der Stadt.
Für die Nachfolge tritt Christiane Krieger an, ohne selbst aus Wernau zu stammen. Für eine externe Kandidatin ist das zunächst eine schwierigere Ausgangslage als für jemanden, der die Gemeinde und ihre Eigenheiten bereits von innen kennt. Die Kampagne muss deshalb von Beginn an ein doppeltes Vertrauen aufbauen, in die fachliche Eignung der Kandidatin und in ihr ernsthaftes Interesse an einer Stadt, die sie erst noch kennenlernen muss.
Eine strategische Ausarbeitung zu Beginn des Projekts zeigt zugleich eine Chance: Bei der Kommunalwahl 2019 entfielen knapp 55 Prozent der Stimmen auf unabhängige Listen, ein Hinweis darauf, dass Wernau ein großes Wählerpotenzial jenseits klassischer Parteibindungen bietet. Für eine parteilose Kandidatin ist dieser Befund von zentraler Bedeutung für die gesamte weitere Kampagnenstrategie.
Für eine Stadt im unmittelbaren Einzugsbereich von Stuttgart, geprägt durch Pendlerinnen und Pendler sowie ansässige Unternehmen wie Bosch Thermotechnik, ist zudem eine gewisse Offenheit gegenüber neuen Gesichtern zu erwarten. Wernau ist Teil einer wachsenden Region, in der viele Einwohnerinnen und Einwohner selbst erst in den vergangenen Jahrzehnten zugezogen sind, weniger eine abgeschottete, in sich gekehrte Gemeinde.
Die Person hinter der Kandidatin
Im Zuge der Strategieentwicklung arbeitet creategy gemeinsam mit Christiane Krieger die Eigenschaften ihrer Personenmarke heraus, die aktiv kommuniziert werden sollen. Im Fokus steht dabei ihre Ausbildung zur Kinderkrankenschwester, absolviert noch vor dem Verwaltungsstudium und der anschließenden praktischen Erfahrung.
Ein Berufszweig, der allgemein hohe Anerkennung und Sympathie genießt, eignet sich besonders gut, um zusätzliche Vertrauenswerte für eine Kandidatin zu gewinnen, die der Wählerschaft noch nicht durch eine lange lokale Vorgeschichte bekannt ist. Die Entscheidung, diese Ausbildung aktiv zu kommunizieren, ist deshalb strategisch bewusst getroffen, nicht bloß eine beiläufige biografische Randnotiz.
Für eine externe Kandidatin liefert eine solche Vita zudem einen Anknüpfungspunkt, der unabhängig vom Wohnort funktioniert. Anders als eine lange örtliche Verwurzelung lässt sich Empathie und Fürsorge, wie sie mit dem Berufsbild der Kinderkrankenschwester verbunden werden, an jedem Ort gleichermaßen glaubwürdig vermitteln.
Genaue Planung wie ein Uhrwerk
Die Basis eines jeden Wahlerfolgs bildet eine stringente Zeit- und Aufgabenplanung. Zu Beginn des Projekts stimmt creategy mit Christiane Krieger einen haargenauen Zeitplan ab, in dem sowohl wichtige Termine wie die Vorstellungsveranstaltung als auch die Stichtage zur Erstellung sämtlicher Werbemittel verzeichnet sind.
„Wer den Überblick behält, verliert in der Hochphase des Wahlkampfs keine Zeit."
Für eine externe Kandidatin, die sich der Wählerschaft erst noch vorstellen muss, ist ein solcher Zeitplan besonders wertvoll. Er stellt sicher, dass genügend Vorlauf für jede einzelne Vorstellungsveranstaltung bleibt und dass Werbemittel rechtzeitig fertig sind, statt in letzter Minute unter Zeitdruck zu entstehen.
Selbst in der stressigen Hochphase des Wahlkampfs behalten Kandidatin und Agentur durch diese Planung jederzeit den Überblick, was als Nächstes ansteht. Für eine Kampagne, die viele einzelne Bausteine, von der Personenmarke über die Bürgerumfrage bis zu den Werbemitteln, koordinieren muss, ist diese Verlässlichkeit ein entscheidender Faktor.
Unabhängiges Wählerpotenzial
Im Rahmen der strategischen Ausarbeitung wird deutlich, dass Wernau ein besonders großes Wählerpotenzial für unabhängige Listen und Kandidaten bietet. Knapp 55 Prozent der Stimmen fielen bei der Kommunalwahl 2019 auf unabhängige Listen, ein Ergebnis, das die Parteilosigkeit von Christiane Krieger zu einem strategischen Vorteil macht.
Grund genug, diese Parteilosigkeit bewusst und konsequent zu betonen, in den Pressetexten ebenso wie online, auf Printmaterialien und bei den Vorstellungsveranstaltungen der Kandidatin. Für eine Wählerschaft, die traditionell parteiungebundenen Kandidaturen zuneigt, ist diese Botschaft glaubwürdiger als der Versuch, sich nachträglich in ein bestehendes Parteiraster einzuordnen.
Für eine externe Kandidatin verstärkt die Parteilosigkeit zusätzlich den Eindruck, dass ihre Kandidatur allein auf der eigenen fachlichen Eignung beruht, nicht auf der Unterstützung eines etablierten Parteiapparats. In einer Stadt mit einem derart hohen Anteil unabhängiger Wählerstimmen ist genau das ein Argument, das viele Wählerinnen und Wähler überzeugt.
Die Wernau-Umfrage
Um die Bürgerinnen und Bürger aktiv in die Kandidatur einzubeziehen, erarbeitet Christiane Krieger eine Umfrage zu den wesentlichen Themen in Wernau. creategy setzt diese Umfrage sowohl analog, über eine Ideenkarte, als auch online über die eigene Website um.
Für eine externe Kandidatin ist eine solche Beteiligung besonders wirkungsvoll. Wer die Bürgerschaft aktiv nach ihren Anliegen fragt, bevor er selbst mit fertigen Konzepten auftritt, signalisiert, dass die eigene Kandidatur auf dem tatsächlichen Bedarf der Gemeinde aufbaut, statt vorgefertigte Antworten von außen mitzubringen.
Die parallele Umsetzung als Ideenkarte und als Online-Umfrage stellt zudem sicher, dass sowohl Bürgerinnen und Bürger erreicht werden, die lieber analog Rückmeldung geben, als auch jene, die den digitalen Weg bevorzugen. Für eine möglichst breite Beteiligung an der Meinungsbildung ist diese doppelte Zugänglichkeit entscheidend.
70,1 Prozent für die jüngste Bürgermeisterin
Am 8. Oktober 2023 gewinnt Christiane Krieger die Bürgermeisterwahl in Wernau bereits im ersten Wahlgang mit 70,1 Prozent der Stimmen. Mit 31 Jahren tritt sie zum Jahresbeginn 2024 ihr Amt an, als externe Kandidatin, die sich gegen die Skepsis behauptet hat, die einer Bewerberin ohne lokale Vorgeschichte oft entgegengebracht wird.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere externe Kandidaturen übertragen. Erstens: Eine Personenmarke, die auf einer glaubwürdigen, sympathiestiftenden beruflichen Vorgeschichte aufbaut, kann fehlende lokale Verwurzelung teilweise ausgleichen. Zweitens: Wo eine Analyse ein besonders hohes Wählerpotenzial für unabhängige Kandidaturen zeigt, lohnt es sich, die eigene Parteilosigkeit konsequent und über alle Kommunikationskanäle hinweg zu betonen, statt sie nur beiläufig zu erwähnen.
Für creategy zeigt der Case außerdem, dass sich auch externe Kandidatinnen mit einem echten Interesse an der Gemeinde und einer überzeugenden Kampagne hervorragende Ergebnisse erzielen lassen. In Wernau hat die Kombination aus einer klaren Personenmarke, einer stringenten Zeitplanung, einer konsequent kommunizierten Parteilosigkeit und einer echten Bürgerbeteiligung am Ende zu einem der deutlichsten Ergebnisse einer Bürgermeisterwahl im Landkreis Esslingen geführt.
