Fünf Bewerberinnen und Bewerber treten zur Nachfolge der scheidenden Bürgermeisterin von Syke an, darunter nur eine Frau: Claudia Schuch, parteilose Einzelbewerberin und Rückkehrerin in ihre Heimatstadt. Nach einem knappen ersten Wahlgang ohne absolute Mehrheit liefert sie sich in der Stichwahl ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit dem CDU-Kandidaten und gewinnt mit einem hauchdünnen Vorsprung.
53
Prozent in der Stichwahl
25.270
Einwohnerinnen und Einwohner der Stadt Syke
Ausgangslage
Syke im Landkreis Diepholz liegt rund 25 Kilometer südlich von Bremen und zählt etwa 25.270 Einwohnerinnen und Einwohner auf dreizehn Ortsteile verteilt, viele davon pendeln täglich in die nahe Hansestadt. Nach einer Amtszeit tritt die bisherige Bürgermeisterin aus Altersgründen nicht erneut an, ein offener Sitz, um den sich fünf Bewerbungen drehen, angeführt vom CDU-Kandidaten und der parteilosen Einzelbewerberin Claudia Schuch.
Claudia Schuch ist in Syke aufgewachsen und zur Schule gegangen und hat dort ihre Ausbildung bei der Sparkasse Syke begonnen. Nach beruflichen Stationen in Ostdeutschland, wo sie eine Rechtsabteilung mit aufbaute und leitete, und in der freien Wirtschaft, unter anderem bei einer überregional tätigen Insolvenzverwalterkanzlei, arbeitet sie seit 2011 wieder bei der Sparkasse Syke. Politische Erfahrung sammelt sie seit 2015 in der Elternvertretung von Kindergarten und Grundschule vor Ort, zuletzt als Vorsitzende des Elternrats der Grundschule Am Lindhof, ohne selbst zuvor im Stadtrat oder in der Verwaltung tätig gewesen zu sein. Rund fünf Monate vor dem ersten Wahlgang beauftragt sie creategy mit der strategischen Grundlagenarbeit für ihre Kandidatur.
Eine Personenmarke aus echter Rückkehr
In mehreren Workshops mit der hauseigenen Political Brand Method entwickelt creategy für Schuch eine Personenmarke, die ihre eigene Biografie zum Ausgangspunkt nimmt: tatkräftig durch ihre langjährige Berufserfahrung im Bankwesen und in der freien Wirtschaft, zuverlässig durch ihre Erfahrung im Aufbau einer eigenen Rechtsabteilung und ihre kaufmännische Weiterbildung, führungs- und verwaltungsstark durch ihre Stationen als Abteilungsleiterin und als Vorsitzende mehrerer Elterngremien, und empathisch durch ihr jahrelanges ehrenamtliches Engagement für Kinder und Familien in der eigenen Stadt. Aus dieser Positionierung entsteht der Kampagnenclaim, der Schuch als unabhängige Stimme der bürgerlichen Mitte jenseits der etablierten Parteilager zeigt: Claudi-Ja für Syke!
„Wer sich jahrelang ehrenamtlich um die eigene Stadt kümmert, muss beim Sprung in die Politik nicht neu anfangen."
Für eine Kandidatin ohne parteipolitisches Netzwerk ersetzt diese aus jahrelangem ehrenamtlichem Engagement gewachsene Personenmarke die sonst über eine Parteikarriere aufgebaute kommunalpolitische Bekanntheit.
Strategie für ein enges Rennen mit fünf Bewerbern
Neben der Personenmarke liefert die Analyse des politischen und demoskopischen Umfelds die Grundlage für den weiteren Kampagnenverlauf: eine Einschätzung des breiten Bewerberfelds, ein zeitlicher Phasenplan bis zur möglichen Stichwahl und eine Konzeption der Werbemittel und Formate, mit denen Schuch als einzige Frau im Rennen auftreten sollte. Ergänzend erhält sie Zugriff auf den Intensivkurs der creategy academy „Bürgermeisterwahl gewinnen" als zusätzliche Grundlage für die eigene Vorbereitung neben den gemeinsamen Workshops.
Für ein Bewerberfeld aus fünf Kandidatinnen und Kandidaten, in dem keine einzelne Bewerbung von vornherein favorisiert ist, ersetzt eine solche vorausschauende Phasenplanung die sonst notwendige Erfahrung aus früheren eigenen Wahlkämpfen.
Design für eine unabhängige Kandidatur
Aus mehreren Gestaltungsrouten entwickelt creategy ein eigenständiges Kampagnendesign mit Wort-Bild-Marke, Farbwelt und Typografie für die parteilose Kandidatur, inklusive eines kurzen Style-Guides zur eigenen Nutzung und der Reinzeichnung der Logodateien für Druck und digitale Anwendungen.
Für eine Kandidatin ohne Parteifarbe und Parteiorganisation im Rücken ersetzt ein eigenständiges Design die sonst verfügbare Wiedererkennung, es macht Schuch von Beginn an als eigene, unverwechselbare Marke sichtbar.
Wahlbriefe für Seniorinnen, Senioren und Erstwählerinnen
Ergänzend zur Kampagnenstrategie erstellt creategy einen persönlich adressierten Wahlbrief für zwei besonders wahlentscheidende Zielgruppen: ältere Wählerinnen und Wähler sowie Erstwählerinnen und Erstwähler. Dazu gehören der eigentliche Brieftext, ein passendes Briefpapier im neuen Kampagnendesign sowie eine Vorlage, mit der die Adressdaten für den Versand angefragt werden können.
Für zwei Zielgruppen, die klassische Plakat- oder Social-Media-Kommunikation oft seltener erreicht, ist ein persönlich adressierter Brief ein direkter Kontaktpunkt, der sich gezielt auf ihre jeweilige Lebenssituation zuschneiden lässt.
Ergebnis
Im ersten Wahlgang am 13. September 2026 erreicht keiner der fünf Bewerber die absolute Mehrheit. Der CDU-Kandidat liegt mit rund 30 Prozent knapp vorn, Claudia Schuch folgt mit 27 Prozent auf Platz zwei und zieht damit in die Stichwahl ein. Am 27. September 2026 setzt sie sich dort mit 53 Prozent der Stimmen knapp gegen ihren Mitbewerber durch und wird damit erste Bürgermeisterin in der Geschichte der Stadt Syke.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Kandidaturen mit schlankem Kampagnenbudget übertragen. Erstens: Auch ohne Website, Social-Media-Betreuung oder Printkampagne kann eine konsequent aus der eigenen Biografie entwickelte Personenmarke in einem engen Rennen den Unterschied machen. Zweitens: Ein gezielt adressierter Wahlbrief an zwei klar umrissene Zielgruppen kann punktuell genau die zusätzlichen Stimmen mobilisieren, die am Ende über eine knappe Stichwahl entscheiden.
Für creategy zeigt der Case, dass sich auch ein bewusst schlankes Kampagnenpaket aus Strategie, Personenmarke, Design und einem gezielten Direktkontakt-Format zu einem knappen, aber klaren Sieg führen lässt. Bei Claudia Schuch hat diese Kombination aus echter Rückkehr in die eigene Heimatstadt und konsequenter strategischer Vorbereitung am Ende zu einem historischen Erfolg für Syke geführt.
