Garmisch-Partenkirchen, Anfang 2025. Rund vierzehn Monate vor der bayerischen Kommunalwahl beauftragt Daniel Schimmer creategy mit der Vorbereitung seiner Kampagne für die Bürgermeisterwahl im Markt Garmisch-Partenkirchen, einer der bekanntesten Gemeinden Oberbayerns und traditionell tief in der CSU verwurzelt.
Statt eines vollen Kampagnenpakets entscheidet sich Schimmer für einen fokussierten Einstieg: strategische Grundlagen und Personenmarke, ein eigenständiges Wahlkampfdesign und ein professionelles Foto-Shooting als Bildgrundlage für die weitere Kampagnenarbeit.
Ausgangslage
Garmisch-Partenkirchen gilt als eine der traditionellen Hochburgen der CSU in Bayern, seit Mai 2020 amtiert Elisabeth Koch als Erste Bürgermeisterin, gewählt in einer Stichwahl gegen ihre sozialdemokratische Vorgängerin. Die nächste reguläre Kommunalwahl in Bayern findet am 8. März 2026 statt, mit deutlich mehr als einem Jahr Vorlauf für alle Kandidatinnen und Kandidaten.
Für Daniel Schimmer bedeutet dieser lange Vorlauf die Chance, seine Kampagne von Grund auf und ohne Zeitdruck aufzubauen: eine eigene Personenmarke, ein durchdachtes Narrativ und ein Design, das ihn im gesamten Wahlkreis erkennbar macht. Mit dieser Ausgangslage beauftragt Schimmer creategy im Januar 2025 mit einem fokussierten Einstiegspaket aus Strategie, Design und Fotografie, mit der Option, die Zusammenarbeit im weiteren Kampagnenverlauf um zusätzliche Leistungen zu erweitern.
Personenmarke und Wahlkampfstrategie im Kick-Off
In einem Kick-Off-Gespräch samt Fragebogen erhebt creategy zunächst die individuelle Situation vor Ort und analysiert das politische sowie demoskopische Umfeld in Garmisch-Partenkirchen. Auf dieser Basis entwickelt creategy mit der eigenen Political Brand Method eine Personenmarke für Daniel Schimmer, ein kommunikatives Narrativ und gemeinsam mit ihm einen Wahlkampfclaim.
Ergänzend entstehen ein Zeit- und Phasenplan für die rund vierzehn Monate bis zur Wahl, eine Definition der geplanten Werbemittel und -träger sowie eine Analyse möglicher Gegnerszenarien. Für eine Wahl in einer Gemeinde mit ausgeprägter politischer Tradition ist diese frühzeitige strategische Grundlage besonders wertvoll, sie gibt der weiteren Kampagnenarbeit über Monate hinweg eine verlässliche Richtung.
Ein Wahlkampfdesign aus drei Gestaltungsrouten
Aus drei unterschiedlichen Gestaltungsrouten wählt Daniel Schimmer gemeinsam mit creategy ein Design, das anschließend in Wort-Bild-Marke, Farbwelt, Typografie und weitere Gestaltungselemente übersetzt wird. Ein kompakter Style-Guide in PDF-Form hält die wichtigsten Vorgaben fest, als gemeinsame Referenz für alle folgenden Materialien der Kampagne.
„Eine Personenmarke, die lange vor dem Wahltag steht, trägt auch unter Druck."
Zwei Änderungsschleifen im Design-Prozess stellen sicher, dass Schimmer selbst über die endgültige Gestaltungsrichtung mitentscheidet, bevor daraus im weiteren Kampagnenverlauf konkrete Materialien entstehen.
Ein Foto-Shooting als Bildgrundlage der Kampagne
Ergänzend zu Strategie und Design produziert creategy ein Foto-Shooting vor Ort, inklusive Grobsichtung, Zuschnitt und Farbkorrektur der Bilder. Daniel Schimmer erhält dabei zeitlich und räumlich unbegrenzte Nutzungsrechte an den entstandenen Aufnahmen.
Dieses Bildmaterial bildet die visuelle Grundlage für alle künftigen Kampagnenformate, von möglichen Printprodukten bis zu Social-Media-Kanälen, unabhängig davon, welche weiteren Leistungen im Verlauf der Kampagne noch hinzukommen. Wer früh in professionelles, wiederverwendbares Bildmaterial investiert, muss später nicht für jedes neue Format erneut produzieren lassen.
Ergebnis
Aus Kick-Off-Gespräch, Umfeldanalyse und Political Brand Method entsteht für Daniel Schimmer eine eigenständige Personenmarke samt Narrativ und Claim, ergänzt um ein durchgängiges Wahlkampfdesign und professionelles Bildmaterial als Grundlage für die weitere Kampagne bis zur Kommunalwahl am 8. März 2026. Mit Erfolg: Wir gratulieren, Herr Bürgermeister!
Wer weit vor dem eigentlichen Wahlkampf in Strategie, Personenmarke und Bildmaterial investiert, schafft eine Grundlage, auf der sich spätere Formate schneller und konsistenter aufbauen lassen.
Für creategy zeigt der Case, dass sich professionelle Kampagnenarbeit auch dann sauber strukturieren lässt, wenn ein Kunde bewusst mit einem fokussierten Einstiegspaket beginnt. Bei Daniel Schimmer hat die Kombination aus früher strategischer Positionierung, einem eigenständigen Design und professionellem Bildmaterial eine tragfähige Grundlage für die Kommunalwahl 2026 in Garmisch-Partenkirchen geschaffen.
