Eine ältere Leserin blättert in einer frisch gedruckten Chronik, hält ihr Smartphone über eine der Seiten, und plötzlich beginnt ein Zeitzeuge zu sprechen, mitten im Wohnzimmer, obwohl das Gespräch Jahrzehnte zurückliegt. Aus einem gedruckten Buch wird für einen Moment ein kleines Fenster in die eigene Parteigeschichte.
Anlässlich des 70-jährigen Bestehens der CDU-Fraktion im Landtag von Baden-Württemberg entwickelt creategy eine Chronik, die diesen Spagat bewusst sucht: ein hochwertiges Druckprodukt, das über Augmented Reality zugleich Zeitzeugen selbst zu Wort kommen lässt.
70 Jahre
CDU-Fraktion im Landtag von Baden-Württemberg
28
Aufgenommene Zeitzeugen-Videos
3 TB
Produziertes Videomaterial
Ausgangslage
Der Landtag von Baden-Württemberg konstituiert sich erstmals 1952, im Gründungsjahr des Landes selbst, entstanden aus dem Zusammenschluss von Baden, Württemberg-Baden und Württemberg-Hohenzollern. Die CDU zieht bereits mit der ersten Wahl als stärkste Kraft in die Verfassunggebende Landesversammlung ein und stellt seither ununterbrochen eine Fraktion im Landtag, über Jahrzehnte und zahlreiche Ministerpräsidenten hinweg.
Ein 70-jähriges Jubiläum dieser Fraktion verlangt nach einer Würdigung, die dieser Geschichte gerecht wird, ohne dabei in reiner Rückschau zu verharren. Für eine Fraktion, die sich selbst auch als Teil eines Landes versteht, das für technische Innovation und unternehmerischen Erfindergeist steht, soll die Chronik zugleich zeigen, dass historisches Bewusstsein und moderne Technik sich nicht ausschließen. Mit dieser Aufgabe beauftragt die CDU-Landtagsfraktion creategy: eine Chronik, die Tradition und technische Innovation tatsächlich miteinander verbindet, statt sie nur nebeneinanderzustellen.
Ein Druckprodukt, das seinem Anspruch gerecht wird
Die gedruckte Chronik entsteht auf nachhaltig gebleichtem Recyclingpapier, hergestellt in Baden-Württemberg selbst. Trotz des ökologischen Anspruchs bleibt die Aufmachung hochwertig, mit leuchtenden Farben und folienkaschiertem Einband, der dem Anlass eines 70-jährigen Jubiläums angemessen ist.
Für ein Jubiläumswerk dieser Art reicht ein rein funktionales Druckprodukt nicht aus. Die Chronik muss sich anfühlen wie etwas, das man aufbewahrt, statt es nach einmaligem Durchblättern beiseitezulegen. Die Entscheidung für regional produziertes, nachhaltiges Papier verbindet dabei den ökologischen Anspruch mit einem weiteren Bezug zu Baden-Württemberg als Produktionsstandort.
Wenn Zeitzeugen aus der Seite heraustreten
Das eigentliche Herzstück der Chronik liegt jedoch weniger im Druck als in der Augmented-Reality-Funktion, die die Seiten zum Sprechen bringt. Über eine eigene AR-App genügt es, die Seiten der Chronik mit dem Smartphone abzuscannen, woraufhin ein Video mit einem Zeitzeugen direkt auf dem Bildschirm erscheint, projiziert über die gedruckte Seite hinweg.
„Eine Chronik, die nur erzählt wird, überzeugt weniger als eine, die selbst erzählen kann."
Aus einem gedruckten, zwangsläufig statischen Medium wird auf diese Weise ein Zugang in den virtuellen Raum, ohne dass die Chronik dafür ihre gedruckte Form verlieren müsste. Wer möchte, blättert einfach weiter, wer tiefer einsteigen will, hält das Smartphone über die entsprechende Seite und hört einer Stimme zu, die von der eigenen Erfahrung berichtet.
UX, die auch ältere Rezipienten mitnimmt
Eine Chronik zu einem 70-jährigen Jubiläum erreicht naturgemäß auch ein Publikum, das mit Augmented-Reality-Anwendungen wenig vertraut ist. creategy legt deshalb besonderen Wert auf eine leicht zugängliche Umsetzung der App, mit möglichst wenigen Schritten zwischen dem Herunterladen der Anwendung und dem ersten abgespielten Video.
Diese Rücksicht auf ältere Nutzerinnen und Nutzer zahlt sich nach Angaben von creategy aus: Bislang habe ausschließlich positives Feedback zur Anwendung die Agentur erreicht. Konkrete Nutzungszahlen zur App lagen für diesen Case nicht vor und wurden entsprechend nicht in die Kennzahlen aufgenommen.
28 Zeitzeugen vor dem Greenscreen
Damit die AR-Funktion überhaupt mit Inhalten gefüllt werden kann, produziert creategy vor Ort 28 Videos mit Zeitzeugen, aufgenommen mit moderner Greenscreen-Technik. Im Schnitt lassen sich die Zeitzeugen anschließend vor passendes historisches Bildmaterial aus der jeweils erzählten Zeit montieren, sodass Erzählung und Bildwelt zueinander passen, statt die Sprechenden nur vor einem neutralen Studiohintergrund zu zeigen.
Aus dieser Produktion entstehen am Ende mehr als 3 Terabyte an Videomaterial, für 70 Jahre Fraktionsgeschichte, erzählt von Menschen, die einen Teil davon selbst miterlebt haben. Diese Menge an Rohmaterial zeigt, wie aufwendig eine einzelne Chronik-Seite mit AR-Inhalt tatsächlich hinter den Kulissen vorbereitet werden muss.
Ergebnis
Aus einem klassischen Jubiläumsformat, der gedruckten Festschrift, entsteht mit der AR-Chronik ein Produkt, das Geschichte und moderne Technik tatsächlich miteinander verbindet, statt beides nur additiv nebeneinanderzustellen.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Jubiläums- und Verbandsformate übertragen. Erstens: Ein historisches Jubiläum lässt sich mit neuer Technik verbinden, ohne die Wertigkeit des klassischen Druckprodukts zu opfern, solange die Technik einen echten inhaltlichen Mehrwert liefert und nicht nur als Spielerei aufgesetzt wird. Zweitens: Bei einer Zielgruppe mit gemischter technischer Affinität entscheidet die Einfachheit der Nutzerführung darüber, ob eine solche Anwendung tatsächlich angenommen wird, unabhängig davon, wie ausgefeilt die Technik im Hintergrund ist.
Für creategy zeigt der Case, dass sich die eigene Erfahrung aus Wahlkampf und politischer Kommunikation auch auf historische Jubiläumsformate übertragen lässt. Bei der AR-Chronik der CDU-Landtagsfraktion Baden-Württemberg hat die Kombination aus einem hochwertigen Druckprodukt, einer niedrigschwelligen AR-Anwendung und aufwendig produzierten Zeitzeugen-Videos am Ende ein Jubiläumswerk entstehen lassen, das 70 Jahre Fraktionsgeschichte tatsächlich erlebbar macht.