18 Abgeordnete in einem Landesverband, der als einziger FDP-Verband bundesweit noch nie an der Fünf-Prozent-Hürde gescheitert ist. Für die FDP/DVP-Fraktion im Landtag von Baden-Württemberg bedeutet politische Kommunikation weniger den einen großen Kampagnenmoment als die tägliche Arbeit dazwischen.
Genau für diese Kontinuität begleitet creategy die Fraktion über einen längeren Zeitraum hinweg, flexibel und über mehrere Formate hinweg: Social Media, Videografie, eine Überarbeitung des Designs, Digitalstrategie und teilweise auch Printprodukte.
18
Abgeordnete der FDP/DVP-Fraktion
1952
Gründung des Landesverbands
Ausgangslage
Baden-Württemberg gilt als Stammland der FDP, mit Reinhold Maier stellte der Landesverband einst den einzigen liberalen Ministerpräsidenten der Bundesrepublik vor Thomas Kemmerich, auch Theodor Heuss und Klaus Kinkel gingen aus ihm hervor. Seit der Landtagswahl 2021 stellt die FDP/DVP-Fraktion 18 Abgeordnete und befindet sich, wie schon seit 2011, in der Opposition.
Für eine Oppositionsfraktion dieser Größe reicht es nicht, nur zu wichtigen Anlässen sichtbar zu sein. Die tägliche parlamentarische Arbeit, von Anträgen über Ausschusssitzungen bis zu Pressestatements, muss kontinuierlich kommuniziert werden, mit begrenzten personellen Ressourcen und wechselndem Bedarf von Woche zu Woche. Mit dieser Ausgangslage beauftragt die FDP/DVP-Fraktion creategy: eine flexible, über einen längeren Zeitraum angelegte Unterstützung, die sich den jeweils aktuellen Anforderungen anpasst statt einem starren, einmal festgelegten Leistungspaket zu folgen.
Ein neues Gesicht fürs Design
Als Teil der laufenden Zusammenarbeit überarbeitet creategy das Design der Fraktion, von der visuellen Sprache auf Social Media bis zu Vorlagen für wiederkehrende Formate. Für eine Fraktion, die sich über Jahre hinweg kontinuierlich kommunikativ zeigen muss, zahlt sich ein konsistentes, aber zugleich zeitgemäßes Erscheinungsbild aus.
Ein überarbeitetes Design ist dabei kein einmaliges Projekt, das mit der Ablieferung endet, es bildet die Grundlage, auf der alle weiteren Formate, von Social-Media-Postings bis zu Printprodukten, aufbauen. Für eine Oppositionsfraktion mit begrenztem Budget ist ein solches wiederverwendbares Grundgerüst besonders wertvoll, weil es spätere Einzelaufträge schneller und günstiger umsetzbar macht.
Social Media und Videografie im Fraktionsalltag
Den größten Teil der laufenden Zusammenarbeit macht die kontinuierliche Social-Media- und Videoarbeit aus. creategy begleitet die Fraktion dabei durch den parlamentarischen Alltag, von kurzen Statements einzelner Abgeordneter bis zu aufbereiteten Ausschnitten aus Plenardebatten, in einer Form, die auch außerhalb des Landtags verständlich bleibt.
„Opposition, die niemand sieht, bleibt politisch wirkungslos."
Videografie ergänzt die reine Textkommunikation um Formate, die auf Social-Media-Plattformen naturgemäß mehr Aufmerksamkeit erzeugen als ein einzelnes Foto oder ein Pressetext. Für eine Fraktion, die im Landtag zahlenmäßig überschaubar bleibt, ist diese zusätzliche Sichtbarkeit ein Weg, die eigene Position trotzdem in die öffentliche Debatte zu tragen.
Eine Digitalstrategie für die Opposition
Neben der operativen Umsetzung einzelner Postings und Videos unterstützt creategy die Fraktion auch strategisch, mit einer Digitalstrategie, die festlegt, welche Themen auf welchen Kanälen wie aufbereitet werden und wie sich die verschiedenen digitalen Formate sinnvoll ergänzen, statt unkoordiniert nebeneinander zu laufen.
Für eine Oppositionsfraktion, die anders als eine Regierungsfraktion nicht automatisch mit jeder Verwaltungsentscheidung in der Öffentlichkeit steht, ist eine solche Strategie besonders wichtig: Sichtbarkeit entsteht hier selten von selbst, sie muss aktiv und planvoll hergestellt werden.
Print und flexible Zusatzleistungen
Ergänzend zur digitalen Arbeit übernimmt creategy bei Bedarf auch Printprodukte, von Materialien für einzelne Anlässe bis zu klassischen gedruckten Formaten, die im politischen Alltag weiterhin ihren Platz haben. Über die klassischen Formate hinaus hilft creategy der Fraktion darüber hinaus flexibel dort aus, wo kurzfristig Unterstützung gebraucht wird, statt sich strikt auf ein fest umrissenes Leistungspaket zu beschränken.
Diese Flexibilität unterscheidet die Zusammenarbeit von einem klassischen, zeitlich begrenzten Kampagnenauftrag: Statt eines einzelnen, klar abgegrenzten Projekts entsteht eine kontinuierliche Partnerschaft, die sich an den tatsächlichen, oft kurzfristig wechselnden Bedarf der Fraktion anpasst.
Ergebnis
Aus einer Vielzahl einzelner Leistungen, Design, Social Media, Videografie, Digitalstrategie und Print, entsteht für die FDP/DVP-Fraktion im Landtag von Baden-Württemberg eine kontinuierliche kommunikative Begleitung, die über den einmaligen Kampagnenmoment hinausreicht.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Fraktionen mit begrenzten personellen Ressourcen übertragen. Erstens: Ein einheitliches, wiederverwendbares Design senkt langfristig den Aufwand für jedes einzelne nachfolgende Format, von Social Media bis Print. Zweitens: Eine Fraktion in der Opposition profitiert besonders von einer durchdachten Digitalstrategie, weil Sichtbarkeit hier anders als bei einer Regierungsfraktion selten automatisch entsteht, sie muss aktiv erarbeitet werden.
Für creategy zeigt der Case, dass sich die eigene Erfahrung aus Wahlkampf und Verbandskommunikation auch auf die kontinuierliche Begleitung einer Landtagsfraktion übertragen lässt. Bei der FDP/DVP-Fraktion Baden-Württemberg hat die Kombination aus überarbeitetem Design, laufender Social-Media- und Videoarbeit, einer durchdachten Digitalstrategie und flexibler Unterstützung über den Einzelfall hinaus am Ende zu einer verlässlichen kommunikativen Partnerschaft geführt.