Nach nur einer Amtszeit gibt die parteilose Bürgermeisterin der Gemeinde Krummhörn ihr Amt wieder ab. Fünf Bewerberinnen und Bewerber treten zur Nachfolge an, darunter der parteilose Jan Hillebrand, Manager aus der Region ohne bisherige politische Laufbahn. Im ersten Wahlgang liegt er klar vorn, in der Stichwahl gewinnt er mit mehr als drei Vierteln der Stimmen gegen seinen Mitbewerber von der CDU.
75,88
Prozent in der Stichwahl
42,69
Prozent im ersten Wahlgang
11.897
Einwohnerinnen und Einwohner der Gemeinde Krummhörn
Ausgangslage
Krummhörn im Landkreis Aurich zählt rund 11.900 Einwohnerinnen und Einwohner, verteilt auf neunzehn Ortsteile mit eigenen Ortsvorstehern. Nach nur einer Amtszeit tritt die parteilose Bürgermeisterin nicht erneut an, ein offener Sitz, um den sich fünf Bewerbungen aus SPD, CDU, freier Bürgerliste und dem parteilosen Lager drehen. Bei Kommunal- und Bürgermeisterwahlen fällt die Wahlbeteiligung in Krummhörn traditionell niedriger aus als bei Bundes- oder Landtagswahlen, ein Umstand, den creategy von Beginn an als eigene Aufgabe begreift.
Jan Hillebrand, 49 Jahre alt, in Uttum verwurzelt, verheiratet und Vater, bringt über zehn Jahre Führungserfahrung aus Mittelstand und internationalen Konzernen mit, ohne selbst je ein politisches Amt bekleidet zu haben. Als Gründer des Jugendfeuerwehrvereins Krummhörn und Kassenwart des SV Jennelt-Uttum ist er im Vereinsleben der Gemeinde fest verankert. Rund fünf Monate vor dem ersten Wahlgang beauftragt er creategy mit dem gesamten Kampagnenpaket.
Eine Personenmarke aus echter Verwurzelung
In einem Strategie-Workshop entwickelt creategy für Hillebrand eine Personenmarke, die seine eigene Biografie zum Ausgangspunkt nimmt: tief verwurzelt durch Familie und Ehrenamt, wirtschaftskompetent durch seinen beruflichen Werdegang, führungsstark durch seine Organisations- und Moderationserfahrung, und unabhängig wie verbindend zugleich, weil er ohne parteipolitischen Werdegang antritt. Aus dieser Positionierung entsteht der Kampagnenclaim, der Wahlkampfdesign und Auftritt gleichermaßen trägt: Klar. Kompetent. Krummhörn.
„Wer ohne Parteibuch antritt, muss seine Verwurzelung selbst beweisen, nicht behaupten."
Für einen Kandidaten ohne politische Vorerfahrung ersetzt diese aus der eigenen Biografie entwickelte Personenmarke die sonst über Jahre gewachsene politische Bekanntheit.
Design und Printprodukte für den direkten Kontakt
Aus drei Gestaltungsrouten entwickelt creategy ein eigenständiges Kampagnendesign mit Wort-Bild-Marke, Farbwelt und Typografie für die parteilose Kandidatur. Darauf aufbauend entstehen die klassischen Printformate für den direkten Kontakt in den neunzehn Ortsteilen: zwei Flyer, eine Beachflag, ein Plakatmotiv und ein Wahlkampf-Goodie.
Für einen parteilosen Kandidaten ersetzt ein eigenständiges Design die sonst verfügbare Parteifarbe und Parteiorganisation, es macht Hillebrand über die verstreuten Ortsteile hinweg als eigene, wiedererkennbare Marke sichtbar.
Social Media und eine eigene Website als digitale Basis
Für den digitalen Auftritt richtet creategy die Facebook- und Instagram-Kanäle mit allen notwendigen Ressourcen ein, ergänzt um fünf vorgefertigte Canva-Presets, mit denen Hillebrand auch selbstständig weitere Inhalte gestalten kann. Dazu kommt eine schlanke Onepager-Website auf WordPress-Basis mit den Bereichen Aktuelles, Über mich, Ziele und Kontakt, die für mobile Endgeräte optimiert und bei Google auffindbar ist.
Für eine Gemeinde mit neunzehn räumlich verteilten Ortsteilen ist eine zentrale digitale Anlaufstelle neben dem persönlichen Kontakt vor Ort ein wichtiger zusätzlicher Kanal, um auch jüngere und mobile Wählergruppen zu erreichen.
Foto-Shooting und persönliche Beratung bis zur Wahl
Ein halbtägiges Foto-Shooting vor Ort liefert das Bildmaterial, das Design, Website und Social-Media-Kanäle über die gesamte Kampagne hinweg trägt. Ergänzend begleitet creategy Hillebrand mit einem Beratungskontingent von bis zu zehn Stunden bis zum ersten Wahlgang, erreichbar per Mail, Telefon und WhatsApp, für alle Fragen von der Terminplanung bis zur Vorbereitung einzelner Auftritte.
Für einen Kandidaten, der seine Kampagne neben dem eigenen Beruf führt, ersetzt dieses schlanke Beratungsangebot ein aufwendig aufzubauendes eigenes Wahlkampfteam.
Ergebnis
Im ersten Wahlgang am 13. September 2026 liegt Jan Hillebrand mit 42,69 Prozent klar vorn, ohne die absolute Mehrheit zu erreichen. In der Stichwahl am 27. September 2026 setzt er sich mit 75,88 Prozent deutlich gegen seinen Mitbewerber von der CDU durch und tritt zum 1. November sein Amt als neuer Bürgermeister der Krummhörn an.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere politisch unerfahrene Kandidaturen übertragen. Erstens: Wer ohne parteipolitischen Werdegang antritt, gewinnt an Glaubwürdigkeit, wenn die eigene Personenmarke konsequent auf echter, nachweisbarer Verwurzelung statt auf allgemeinen Versprechen aufbaut. Zweitens: Bei einem Bewerberfeld aus fünf Kandidatinnen und Kandidaten schafft ein durchgängiger, einprägsamer Claim über alle Kontaktpunkte hinweg genau die Wiedererkennung, die im ersten Wahlgang den Unterschied macht.
Für creategy zeigt der Case, dass sich auch ein vergleichsweise schlankes Kampagnenpaket aus Strategie, Design, Print, Social Media, Website, Fotoproduktion und punktueller Beratung zu einem klaren Sieg führen lässt, wenn alle Bausteine konsequent auf eine Personenmarke einzahlen. Bei Jan Hillebrand hat diese Kombination aus echter Verwurzelung und professioneller Vorbereitung am Ende zu einem deutlichen Erfolg in der Stichwahl geführt.
