Auf der Bühne des Deutschlandtags leuchten großformatige Screens auf, während vor der Berliner Siegessäule eine ganz andere Szene entsteht, ein Flashmob zum zweiten Jahrestag des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine. Zwei völlig unterschiedliche Momente, beide Teil derselben, laufenden Zusammenarbeit.
Für die Junge Union Deutschlands begleitet creategy den politischen Betrieb weniger als einmaliges Projekt denn als kontinuierlicher Partner, grafisch, videografisch und in der Strategie- und Veranstaltungsplanung.
240
Delegierte beim Deutschlandtag
über 1 Jahr
Dauer der laufenden Zusammenarbeit
Ausgangslage
Die Junge Union Deutschlands ist mit rund 18 Landesverbänden die Nachwuchsorganisation von CDU und CSU, ihr höchstes Gremium, der Deutschlandtag, versammelt 240 Delegierte und tritt mindestens einmal jährlich zusammen. Eine Organisation dieser Größe und Kadenz braucht Kommunikation, die über einzelne Höhepunkte hinaus das ganze Jahr trägt, von der Bühne eines Bundestreffens bis zur schnellen Reaktion auf ein tagesaktuelles politisches Ereignis.
Statt für einzelne Anlässe jeweils neu ausgeschrieben zu werden, entscheidet sich die Junge Union Deutschlands für ein kontinuierliches Mandat an creategy. Mit dieser Aufgabe begleitet creategy die JU seit mehr als einem Jahr im laufenden politischen Betrieb, mit wechselnden Formaten je nach Anlass, aber einer durchgehenden gestalterischen und strategischen Handschrift.
Der Deutschlandtag als Bühne
Für den Deutschlandtag in Braunschweig, das größte Einzelereignis im Jahreskalender der Jungen Union, entwickelt und animiert creategy das Bühnenbild der Veranstaltung. Ergänzend sorgt die Agentur für die videografische Begleitung vor Ort sowie für die laufende Social-Media-Kommunikation während der gesamten Veranstaltung.
Für ein Ereignis, bei dem 240 Delegierte über die politische Ausrichtung der kommenden Jahre entscheiden, muss die Bühne selbst bereits eine Botschaft transportieren, bevor das erste Wort gesprochen ist. Die visuelle Gestaltung schafft dabei den Rahmen, innerhalb dessen sich die inhaltlichen Debatten des Deutschlandtags entfalten.
Gleichzeitig endet die Arbeit nicht mit dem letzten Tagesordnungspunkt im Saal. Die parallele Social-Media-Kommunikation trägt die Stimmung und die wichtigsten Momente des Deutschlandtags nach außen, an Mitglieder und Interessierte, die nicht selbst vor Ort sein können.
Das Mitgliedermagazin „Die Entscheidung" neu gedacht
Neben der Begleitung einzelner Veranstaltungen übernimmt creategy den Relaunch des Mitgliedermagazins „Die Entscheidung". Aus einem klassischen Print- oder reinen Onlineformat entsteht eine überarbeitete Homepage mit neuem Erscheinungsbild und einer crossmedialen Verknüpfung zwischen den unterschiedlichen Kanälen der JU.
Neben der Begleitung einzelner Veranstaltungen übernimmt creategy den Relaunch des Mitgliedermagazins „Die Entscheidung". Aus einem klassischen Print- oder reinen Onlineformat entsteht eine überarbeitete Homepage mit neuem Erscheinungsbild und einer crossmedialen Verknüpfung zwischen den unterschiedlichen Kanälen der JU.
„Ein Mitgliedermagazin, das niemand liest, erreicht auch niemanden."
Ergänzend entwickelt creategy redaktionelle Inhalte für das neue Magazin, sodass aus dem Relaunch neben einem neuen Erscheinungsbild auch neue, für die Zielgruppe der JU-Mitglieder tatsächlich relevante Artikel entstehen. Für eine Mitgliederorganisation ist ein aktuelles, gern gelesenes Magazin ein direkter Kanal, um die eigene Basis über die tagesaktuelle Social-Media-Kommunikation hinaus zu erreichen.
Guerilla-PR mit Haltung
Neben den planbaren Formaten wie Deutschlandtag und Mitgliedermagazin unterstützt creategy die Junge Union auch bei kurzfristigeren, aufmerksamkeitsstarken Guerilla-PR-Maßnahmen. Zum zweiten Jahrestag des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine begleitet und dokumentiert creategy eine Flashmob-Aktion an der Berliner Siegessäule.
Für ein Thema von dieser politischen Tragweite braucht es eine Aktion, die schnell, sichtbar und ohne langen Vorlauf umsetzbar ist. Eine Flashmob-Aktion an einem der bekanntesten Wahrzeichen Berlins erzeugt genau diese unmittelbare Aufmerksamkeit, verstärkt durch eine professionelle fotografische und videografische Aufarbeitung im Anschluss.
Eine Agentur als kontinuierlicher Partner
Was diese drei sehr unterschiedlichen Formate, Bühnenbild, Magazin und Flashmob, miteinander verbindet, ist weniger ein einzelnes Werkzeug als die Kontinuität der Zusammenarbeit selbst. Weil creategy die JU bereits über einen längeren Zeitraum begleitet, kennt die Agentur die Organisation, ihre Sprache und ihre internen Abläufe, statt sich bei jedem neuen Anlass erneut einarbeiten zu müssen.
Diese Kontinuität zahlt sich gerade bei kurzfristigen Anlässen wie der Guerilla-PR-Aktion aus: Wer eine Organisation und ihre Kommunikationslinie bereits kennt, kann auf ein aktuelles politisches Ereignis deutlich schneller reagieren, als es bei einer erstmaligen Beauftragung möglich wäre.
Ergebnis
Aus einer Vielzahl einzelner Anlässe, Deutschlandtag, Mitgliedermagazin und Guerilla-PR, entsteht für die Junge Union Deutschlands eine durchgehende Kommunikation, die sowohl große, planbare Höhepunkte als auch kurzfristige politische Ereignisse abdeckt. Konkrete Reichweiten- oder Mitgliederzahlen zu den einzelnen Formaten lagen für diesen Case nicht vor und wurden entsprechend nicht in die Kennzahlen aufgenommen.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Mitgliederorganisationen mit wiederkehrenden Großereignissen übertragen. Erstens: Ein kontinuierliches Mandat erlaubt es einer Agentur, bei kurzfristigen Anlässen deutlich schneller zu reagieren, als es eine für jeden Einzelfall neu beauftragte Agentur könnte. Zweitens: Große, planbare Formate wie ein Jahrestreffen und kurzfristige, reaktive Formate wie eine Guerilla-PR-Aktion ergänzen sich, wenn sie aus einer Hand kommen und derselben kommunikativen Linie folgen.
Für creategy zeigt der Case, dass sich politische Verbandskommunikation über einzelne Kampagnen hinaus auch als kontinuierliche Begleitung über ein ganzes Jahr hinweg gestalten lässt. Bei der Jungen Union Deutschlands hat die Kombination aus Bühnenbild und Videografie beim Deutschlandtag, dem Relaunch des Mitgliedermagazins und schneller Guerilla-PR am Ende eine Kommunikation entstehen lassen, die der Organisation zu jedem Anlass die passende Form gibt.