Mehr als zehn Jahre lang ist Michael Kramer der Allgemeine Vertreter des Samtgemeindebürgermeisters von Neuenhaus, und wer in der Grafschaft Bentheim nach der Verwaltung fragt, kommt an seinem Namen kaum vorbei. Als Günter Oldekamp nicht erneut antritt, bewirbt sich Kramer parteilos um die Nachfolge, gegen den Kandidaten der SPD. Am Wahltag fällt die Entscheidung bereits im ersten Wahlgang, mit mehr als 70 Prozent der Stimmen.
70,76
Prozent im ersten Wahlgang
63,13
Prozent Wahlbeteiligung
15.000
Einwohnerinnen und Einwohner der Samtgemeinde Neuenhaus
Ausgangslage
Die Samtgemeinde Neuenhaus im Landkreis Grafschaft Bentheim zählt rund 15.000 Einwohnerinnen und Einwohner und umfasst fünf Mitgliedsgemeinden: die Stadt Neuenhaus mit ihren Ortsteilen sowie Esche, Georgsdorf, Lage und Osterwald. Die Bevölkerung wächst, in fünf Jahren um 4,8 Prozent, die Gemeinde gilt als ausgesprochene Familien-Gemeinde, und etwa 2.700 Menschen pendeln täglich aus Neuenhaus heraus. Bei Kommunal- und Bürgermeisterwahlen fällt die Wahlbeteiligung traditionell niedriger aus als bei Bundes- oder Landtagswahlen, ein Umstand, den creategy von Beginn an als eigene Aufgabe begreift.
Michael Kramer, 55 Jahre alt, bringt über 30 Jahre Verwaltungserfahrung mit und kennt die Samtgemeinde aus dem Rathaus, dem Ehrenamt und dem Vereinsleben. Gut ein Jahr vor dem Wahltermin beauftragt er creategy mit dem Kampagnenpaket aus Strategie, Design, Print, digitalem Auftritt und persönlicher Beratung.
Eine Personenmarke aus 30 Jahren Verwaltung
In zwei Strategie-Workshops entwickelt creategy mit der hauseigenen Political Brand Method Analyse, Personenmarke und Kampagnennarrativ für Kramer. Aus seiner Biografie entstehen vier Markenwerte: kompetent und weitsichtig durch drei Jahrzehnte Verwaltungserfahrung, verantwortungsbewusst im Treffen und Durchziehen von Entscheidungen, authentisch durch seine Verwurzelung in Neuenhaus, im Ehrenamt und im Vereinsleben, und teamorientiert und motiviert in der Überzeugung, dass Politik und Verwaltung Teamarbeit sind. Das Narrativ stellt Kramer als parteiunabhängigen Bürgermeister für alle dar, der Stabilität und Aufbruch zugleich verspricht. :::
„Wer die Verwaltung von innen kennt, kann sie für alle Bürgerinnen und Bürger öffnen."
Für einen Kandidaten aus dem eigenen Rathaus macht eine klar formulierte Personenmarke aus Verwaltungserfahrung ein Angebot an alle, die bisher wenig mit der Verwaltung zu tun hatten.
Design und Printprodukte für den direkten Kontakt
Aus drei Gestaltungsrouten entwickelt creategy ein eigenständiges Kampagnendesign mit Wort-Bild-Marke, Farbwelt, Typografie und Gestaltungselementen für die parteilose Kandidatur, dazu einen kurzen Style-Guide. Darauf aufbauend entstehen die klassischen Printformate für den direkten Kontakt in den fünf Mitgliedsgemeinden: zwei Flyer, ein Türhänger für den Haustürwahlkampf, ein Plakatmotiv und ein Wahlkampf-Goodie.
Für einen Kandidaten ohne Parteifarbe ersetzt ein eigenständiges Design die sonst verfügbare Wiedererkennung, es macht Kramer in allen Gemeinden als eigene Marke sichtbar.
Social Media und eine eigene Website als digitale Basis
Für den digitalen Auftritt richtet creategy einen Facebook- und einen Instagram-Kanal samt Profilbild, Titelbild und Biografie ein, ergänzt um fünf vorgefertigte Canva-Presets und eine einstündige Schulung, mit denen Kramer weitere Inhalte selbst gestalten kann. Dazu kommt eine Onepager-Website auf WordPress-Basis mit den Bereichen Aktuelles, Über mich, Ziele und Programm sowie Kontakt, für mobile Endgeräte optimiert, inklusive Hosting und technischer Wartung bis zur Wahl.
Für eine Samtgemeinde mit vielen Pendlerinnen und Pendlern und einem jungen Wählerkreis ab 16 ist ein digitaler Auftritt ein Kanal, über den sich auch erreichen lässt, wer tagsüber nicht vor Ort ist.
Foto-Shooting und persönliche Beratung bis zur Wahl
Ein Foto-Shooting vor Ort liefert das Bildmaterial, das Design, Website und Social-Media-Kanäle über die gesamte Kampagne hinweg trägt, mit Grobsichtung, Zuschnitt, Farbkorrektur und zeitlich wie räumlich unbegrenzten Nutzungsrechten. Ergänzend begleitet creategy Kramer mit einem Beratungskontingent von zehn Stunden bis zur Wahl, erreichbar per Mail, Telefon und WhatsApp, für alle Fragen von der Terminplanung bis zur Vorbereitung einzelner Auftritte.
Für einen Kandidaten, der seine Kampagne neben der Verantwortung im Rathaus führt, ersetzt dieses schlanke Beratungsangebot ein aufwendig aufzubauendes eigenes Wahlkampfteam.
Ergebnis
Am 13. September 2026 gewinnt Michael Kramer die Wahl zum Samtgemeindebürgermeister bereits im ersten Wahlgang. Nach dem vorläufigen Ergebnis erreicht er 70,76 Prozent, sein Mitbewerber von der SPD, Carsten Müller, kommt auf 29,24 Prozent, die Wahlbeteiligung liegt bei 63,13 Prozent. Eine Stichwahl wird nicht nötig, Kramer tritt zum 1. November die Nachfolge von Günter Oldekamp an.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Kandidaturen aus der eigenen Verwaltung übertragen. Erstens: Wer aus einem Führungsamt heraus kandidiert, profitiert von einer Personenmarke, die Erfahrung offen zum eigenen Vorteil macht. Zweitens: Ein durchgängiges Erscheinungsbild über Design, Print, Website und Social Media schafft in kurzer Zeit die Wiedererkennung, die einem parteilosen Kandidaten sonst die Partei liefern würde.
Für creategy zeigt der Case, dass sich auch ein vergleichsweise schlankes Paket aus Strategie, Design, Print, digitalem Auftritt, Fotoproduktion und punktueller Beratung zu einem deutlichen Sieg führen lässt, wenn alle Bausteine dieselbe Personenmarke tragen. Bei Michael Kramer hat die Kombination aus echter Verwurzelung und professioneller Vorbereitung am Ende zu einem klaren Erfolg im ersten Wahlgang geführt.
