Acht Tage bis zur Verkündung, 65,26 Prozent im ersten Wahlgang.

Acht Tage. So viel Zeit bleibt zwischen der Entscheidung für die Kandidatur und der öffentlichen Verkündung in Stockach. Für eine Bürgermeisterwahl ist das ein außergewöhnlich enges Zeitfenster, in dem Susen Katter gemeinsam mit creategy Strategie, Design und Website aus dem Nichts aufbauen muss.

Am Ende steht ein klares Ergebnis: 65,26 Prozent der Stimmen bereits im ersten Wahlgang, gegen vier Mitbewerber. Aus der knappen Vorbereitungszeit wird kaum ein Nachteil, vielmehr der Ausgangspunkt für eine der schnellsten und zugleich erfolgreichsten Kampagnen, die creategy bislang begleitet hat.

Ein Rathaus im Hegau sucht eine Nachfolge

Stockach liegt im Landkreis Konstanz, fünf Kilometer nordwestlich des Bodensees, im Hegau am Fuß des Bodanrücks. Als Mittelzentrum übernimmt die Stadt wichtige Versorgungsaufgaben für die umliegenden Gemeinden, von der Kernstadt bis zu Ortsteilen wie Wahlwies und Zizenhausen. Bis 1973 war Stockach selbst Kreisstadt eines eigenen Landkreises, ehe die damalige Kreisreform die Stadt dem Landkreis Konstanz zuordnete, eine Geschichte, die bis heute Teil des lokalen Selbstverständnisses ist.

Rainer Stolz führte das Rathaus dreißig Jahre lang, von 1993 bis 2023, und legte das Amt zum Jahresende 2023 aus gesundheitlichen Gründen nieder. Vor ihm hatte bereits Franz Ziwey mehr als zwei Jahrzehnte das Amt innegehabt. Zwei so lange Amtszeiten hintereinander bedeuten für Stockach, dass ein Wechsel an der Rathausspitze für die meisten Wählerinnen und Wähler eine seltene, ungewohnte Erfahrung ist.

Für die Nachfolge tritt Susen Katter an, gegen vier weitere Kandidatinnen und Kandidaten. Der vorzeitige, gesundheitlich bedingte Rückzug des Amtsvorgängers verkürzt die reguläre Vorlaufzeit erheblich. Zwischen der Entscheidung, tatsächlich anzutreten, und der öffentlichen Verkündung der Kandidatur liegen am Ende gerade einmal acht Tage, eine Zeitspanne, in der üblicherweise noch keine einzige Kampagnenmaßnahme steht.

Für eine Kandidatur, die gegen vier Mitbewerberinnen und Mitbewerber antritt, ist eine solche Ausgangslage besonders anspruchsvoll. Üblicherweise haben Kandidaturen Wochen oder Monate Zeit, um sich in Ruhe vorzustellen, Themen zu setzen und Vertrauen aufzubauen, bevor die eigentliche heiße Phase des Wahlkampfs beginnt. Diese Vorlaufzeit steht Susen Katter schlicht nicht zur Verfügung. Was fehlt, muss die Kampagne durch klare Prioritäten und schnelle Entscheidungen ausgleichen.

Acht Tage bis zur Verkündung

Diese Geschwindigkeit gelingt nur, weil Strategie und Gestaltung von Anfang an parallel statt nacheinander entstehen. Eine klassische Reihenfolge, erst die Analyse, dann das Design, zuletzt die Website, würde in einem Zeitfenster von acht Tagen schlicht nicht funktionieren. Stattdessen laufen alle Arbeitsschritte gleichzeitig, abgestimmt über einen direkten, kurzen Kommunikationsweg zwischen Kandidatin und Agentur.

Für Susen Katter bedeutet dieses Tempo auch, in kürzester Zeit Entscheidungen zu treffen, die unter normalen Umständen über mehrere Wochen gereift wären. creategy hält dafür den Kontakt zur Kandidatin durchgehend über WhatsApp, E-Mail und Telefon, damit jede Rückfrage sofort beantwortet und jede Entscheidung ohne Verzögerung umgesetzt werden kann. Ein Express-Setup dieser Art verlangt weniger klassische Projektsteuerung als ständige, unmittelbare Erreichbarkeit auf beiden Seiten.

Ein Vorsprung durch frühe Sichtbarkeit

Weil die Kandidatur so kurzfristig verkündet wird, entscheidet sich creategy bewusst für eine frühe, öffentlichkeitswirksame Ankündigung. Susen Katter bringt eine überzeugende Vita mit, die sich für einen solchen First-Mover-Effekt eignet: Wer als Erste sichtbar wird, bevor andere Kandidaturen überhaupt bekannt sind, prägt die öffentliche Wahrnehmung des gesamten Wahlkampfs von Beginn an.

Ein solcher Vorsprung lässt sich nicht nachträglich herstellen. Sobald mehrere Kandidaturen gleichzeitig im Ort bekannt sind, verteilt sich die Aufmerksamkeit der Wählerinnen und Wähler zwangsläufig auf mehrere Namen und Gesichter. Katter dagegen besetzt die öffentliche Debatte in Stockach bereits, während andere Kandidaturen noch in Vorbereitung sind, ein Vorteil, der sich über die gesamte weitere Kampagnenzeit auszahlt.

Für eine Stadt, die dreißig Jahre lang nur einen Bürgermeister kannte, ist die Frage, wer als Erstes ein glaubwürdiges Angebot für die Nachfolge macht, ohnehin von besonderer Bedeutung. Wer früh, klar und mit einer überzeugenden Vita auftritt, nimmt möglichen Mitbewerbern die Deutungshoheit über die Nachfolgefrage, noch bevor diese ihre eigene Kandidatur überhaupt vorstellen können.

Gerade in einer Situation, in der fünf Kandidaturen um dasselbe Amt werben, entscheidet häufig, wer zuerst ein klares Bild von sich zeichnet. Katters frühe Sichtbarkeit sorgt dafür, dass viele Wählerinnen und Wähler bereits eine feste Vorstellung von ihrer Person und ihrer Motivation haben, während sich andere Kandidaturen noch in der Findungsphase befinden. Dieser Vorsprung lässt sich im weiteren Verlauf des Wahlkampfs kontinuierlich ausbauen, statt ihn nur einmalig zu nutzen.

Überfüllte Vorstellungsveranstaltungen

Im Verlauf der Kampagne setzt Susen Katter konsequent auf den direkten, persönlichen Kontakt, über Vorstellungsveranstaltungen und Ortsrundgänge durch die Kernstadt und die Ortsteile. Der Zuspruch übertrifft dabei wiederholt die Erwartungen: Mehrere Termine sind so gut besucht, dass zusätzliche Bierbänke aufgestellt werden müssen, um allen Interessierten einen Platz zu bieten.

Für eine Stadt mit mehreren Ortsteilen ist dieser persönliche Austausch besonders wichtig. Ein Vorstellungsabend allein in der Kernstadt würde die übrigen Ortsteile außen vor lassen, in denen die Menschen ihre eigenen Anliegen und ihre eigene Ortsgeschichte erwarten. Katter nimmt sich deshalb bewusst Zeit für Rundgänge auch abseits der Kernstadt, um mit möglichst vielen Wählerinnen und Wählern persönlich ins Gespräch zu kommen.

Die konstant überbuchten Veranstaltungen liefern zugleich ein frühes, verlässliches Signal für den Verlauf der Kampagne. Wo sich Säle als zu klein erweisen und zusätzliche Sitzgelegenheiten organisiert werden müssen, deutet sich ein echtes, breites Interesse an der Kandidatur an, das sich später auch im Wahlergebnis widerspiegelt.

Ein Kirchturm als Erkennungszeichen

Für das Kampagnendesign entwickelt creategy eine Farbwelt aus einem kräftigen Blau als Grundfarbe, ergänzt um Sandtöne und Grün. Diese Kombination wirkt zugleich seriös und regional verwurzelt, ohne in gewöhnliche Wahlkampf-Optik zu verfallen.

Als zentrales visuelles Element integriert creategy den Turm der St. Oswald Kirche, das Wahrzeichen Stockachs, in die Gestaltung der Werbemittel. Für Wählerinnen und Wähler, die diesen Kirchturm täglich vor Augen haben, entsteht dadurch eine unmittelbare, wiedererkennbare Verbindung zwischen der Kandidatin und ihrer Stadt, ohne dass es dafür vieler Worte bedarf.

Ein solches Motiv funktioniert besonders gut in einer Stadt, deren Geschichte als ehemalige Kreisstadt und heutiges Mittelzentrum eng mit dem eigenen Stadtbild verknüpft ist. Der Kirchturm steht dabei stellvertretend für Kontinuität und Verwurzelung, während die Kandidatin selbst für den anstehenden Wechsel an der Rathausspitze steht, zwei Aussagen, die im Design gleichzeitig Platz finden.

65,26 Prozent im ersten Wahlgang

Susen Katter gewinnt die Bürgermeisterwahl in Stockach bereits im ersten Wahlgang mit 65,26 Prozent der Stimmen, gegen vier Mitbewerber. Aus einer Kandidatur, die binnen acht Tagen von der Entscheidung bis zur öffentlichen Verkündung reifen musste, wird eines der klareren Ergebnisse einer Bürgermeisterwahl im Landkreis Konstanz der vergangenen Jahre.

Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere kurzfristig anlaufende Kampagnen übertragen. Erstens: Ein enges Zeitfenster lässt sich durch parallel statt nacheinander laufende Arbeitsschritte und einen durchgehend direkten Kommunikationsweg zwischen Kandidatin und Agentur ausgleichen. Zweitens: Eine frühe, sichtbare Ankündigung verschafft einer überzeugenden Vita einen strukturellen Vorsprung, der sich über die gesamte Kampagnendauer auszahlt, gerade wenn mehrere Mitbewerber erst später folgen.

Für creategy zeigt der Case außerdem, dass Tempo und Sorgfalt sich nicht ausschließen müssen. In Stockach hat sich die Agentur weniger als klassische Hintergrundagentur verstanden als als direkter Rat- und Ideengeber, mit einem externen, neutralen Blick auf die Kandidatur, kombiniert mit einer engen, unmittelbaren Abstimmung mit Susen Katter selbst. Diese Kombination aus schneller Umsetzung, früher Sichtbarkeit und einem regional verankerten Design hat am Ende zu einem der überzeugendsten Ergebnisse einer Bürgermeisterwahl im Hegau geführt.