13 Ortsteile, ein Rathaus im Ortsteil Berkum und eine Gemeinde, die trotz ihrer Nähe zu Bonn eine eigene, über Jahrzehnte gewachsene Identität behalten hat: Wachtberg im Rhein-Sieg-Kreis. Hier bereitet sich Swen Christian auf die Kommunalwahl am 14. September 2025 vor, mit einer Kampagne, die auf harten Zahlen statt auf Bauchgefühl aufbaut.
Von der Umfeld- und Demoskopieanalyse über die Personenmarke bis zur sichtbaren Autobeklebung entwickelt creategy in zwei Strategie-Workshops gemeinsam mit Swen Christian das Fundament seiner Bürgermeisterkampagne für Wachtberg.
20.519
Einwohnerinnen und Einwohner Wachtbergs (2023)
56,8 %
Ergebnis der Bürgermeisterstichwahl (1. Wahlgang)
Ausgangslage
Wachtberg wählt 2020 mit 62,01 Prozent in der Stichwahl Jörg Schmidt (CDU) zum Bürgermeister, gegen die SPD-Amtsinhaberin Renate Offergeld. Zur Kommunalwahl 2025 tritt Schmidt nicht erneut an, wodurch das Amt offen zur Wahl steht, in einer Gemeinde, die traditionell klar CDU-geprägt ist, aber mit einer alternden Bevölkerung und einem Pendlersaldo von über 4.500 auch vor eigenen strukturellen Herausforderungen steht.
Für Swen Christian bedeutet das: eine Kampagne, die die CDU-Wählerschaft vor Ort halten muss, während gleich zwei weitere ernstzunehmende Kandidaturen um das Amt konkurrieren. Mit dieser Ausgangslage beauftragt Christian creategy, seine Kampagne von der ersten Datenanalyse bis zur sichtbaren Straßenpräsenz aufzubauen.
Eine datenbasierte Analyse als Fundament
Aus der Analyse der Person, der politischen Lage, der Demoskopie und der Region entwickelt creategy im ersten Strategie-Workshop eine datenbasierte Wahlkampfstrategie für Swen Christian. Dazu gehört eine genaue Betrachtung der Bevölkerungsstruktur Wachtbergs ebenso wie ein Blick auf die Wahlbeteiligungen und Wahlergebnisse vergangener Urnengänge auf Bundes-, Landes- und Kommunalebene.
Die Analyse zeigt: Die CDU dominiert in Wachtberg sowohl bei Bundestags- und Landtagswahlen als auch in der Kommunalpolitik deutlich stärker als im Bundes- oder Landestrend, während die AfD hier vergleichsweise schwach abschneidet. Für den Wahlkampf ist damit klar, dass die eigene CDU-Wählerschaft die wichtigste Basis bildet, während zugleich zwei weitere Kandidaturen um das Amt konkurrieren: Sabine Groth als gemeinsame Kandidatin von SPD, FDP, UWG und Unser Wachtberg, sowie Oliver Henkel für die Grünen, der bereits zum dritten Mal antritt.
Eine Personenmarke mit vier Werten
Im zweiten Strategie-Workshop verdichtet creategy die zuvor erarbeiteten Markenwerte auf vier zentrale Begriffe: zugewandt, klar, transparent und heimatverbunden. Diese Werte bilden den roten Faden für die gesamte weitere Kommunikation, von der Motivation der Kandidatur bis zum Narrativ der Kampagne.
„Swen Christian: Das W steht für Wachtberg."
Aus dieser Positionierung entsteht der Kampagnenclaim „Swen Christian. Das W steht für Wachtberg.", originell und zugleich klar auf die Gemeinde und die Person fokussiert. Für einen Kandidaten, der sich gegen zwei weitere Bewerbungen durchsetzen muss, schafft eine derart verdichtete Markenbotschaft einen einprägsamen, wiedererkennbaren Kern für die gesamte Kampagne.
Sichtbarkeit auf der Straße: die Autobeklebung
Aus der Personenmarke leitet creategy die Gestaltung der Autobeklebung ab, mit Kandidatenfoto, Kampagnenclaim, CDU-Logo, Kontaktdaten und Social-Media-Kanälen auf einem durchgängig in der Kampagnenfarbe gehaltenen Fahrzeug. Für die letzten Feinheiten wie Bildaustausch, QR-Code-Platzierung und einen Störer zum Wahltermin liefert creategy konkrete Anpassungsvorschläge, bevor die finalen Druckdateien freigegeben werden.
Für eine Gemeinde mit 13 verstreuten Ortsteilen ist ein mobiles Werbemittel wie die Autobeklebung besonders wirksam: Sie trägt die Kampagnenbotschaft dorthin, wo klassische Plakatstandorte allein nicht ausreichen, und sorgt für Wiedererkennung über die gesamte Gemeinde hinweg.
Ein Werkzeugkasten für die Themen- und Mobilisierungsphase
Ergänzend zur Autobeklebung entwickelt creategy gemeinsam mit Swen Christian einen Katalog möglicher Veranstaltungsformate für die kommenden Kampagnenphasen: ein mobiler Infostand für den direkten Austausch, thematische Begegnungsformate mit Vereinen und Gewerbetreibenden, eine Ortsbegehung zu den wichtigsten kommunalpolitischen Punkten sowie eine gezielte Ansprache der zahlreichen Pendlerinnen und Pendler an Verkehrsknotenpunkten.
Diese Formate sind zum Zeitpunkt der beiden Strategie-Workshops als Vorschläge angelegt, aus denen Swen Christian je nach Kampagnenverlauf auswählen kann, ergänzt um Testimonials, Unterstützerbotschaften und eine Übersicht klassischer Kleinwerbemittel. Für eine Kommune mit ausgeprägter Ortsteilstruktur ist diese Vielfalt an Formaten hilfreich, um möglichst viele unterschiedliche Zielgruppen über die gesamte Gemeinde hinweg zu erreichen.
Ergebnis
Aus einer datenbasierten Umfeld- und Demoskopieanalyse, einer klar verdichteten Personenmarke und einer sichtbaren Autobeklebung entsteht für Swen Christian eine Kampagne mit dem Claim „Das W steht für Wachtberg", aufgebaut für eine Kommunalwahl mit drei ernstzunehmenden Kandidaturen. Das Ergebnis der Wahl vom 14. September 2025 lag für diesen Case nicht verifiziert vor und wurde entsprechend nicht in die Kennzahlen aufgenommen.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Bürgermeisterwahlen mit mehreren Kandidaturen übertragen. Erstens: Eine datenbasierte Analyse von Demoskopie, Wahlergebnissen und Konkurrenzsituation schafft eine belastbare Grundlage, bevor die erste Gestaltungsentscheidung fällt. Zweitens: Eine auf wenige, klar verdichtete Markenwerte reduzierte Positionierung lässt sich leichter über verschiedenste Formate hinweg konsistent kommunizieren als eine breite, unscharfe Botschaft.
Für creategy zeigt der Case, dass sich eine Bürgermeisterkampagne gerade in einer Gemeinde mit vielen Ortsteilen und mehreren Mitbewerbern über eine sorgfältige, datenbasierte Vorbereitung strukturieren lässt. Bei Swen Christian hat die Kombination aus fundierter Analyse, verdichteter Personenmarke und sichtbarer Straßenpräsenz eine tragfähige Grundlage für die Kommunalwahl 2025 in Wachtberg geschaffen.
