Im März 2026 treten in Hessen weit über 400 Kommunen zur Kommunalwahl an, und in vielen dieser Gemeinden kandidieren auch Mitglieder der Jungen Union. Für die einzelnen Kreis- und Ortsverbände bedeutet das: ein eigenes Wahlkampfdesign entwickeln, in wenigen Wochen, meist ohne eigenes Budget für Gestaltung. Statt vieler kleiner Einzellösungen entwickelt creategy für die Junge Union Hessen einen gemeinsamen Baukasten, den alle Verbände im Land nutzen können.
Für den Landesverband entsteht ein komplettes Kampagnendesign in zwei Farbvarianten, ein CD-Handbuch sowie eine Reihe von InDesign-Vorlagen und druckfertigen Dateien für Merchandise, mit denen einzelne Verbände vor Ort eigenständig arbeiten.
1946
Gründungsjahr der Jungen Union Hessen
18
Eigentständige Unterlogos im Designbaukasten
Ausgangslage
Die Junge Union Hessen wird an Pfingsten 1946 im Rheingau gegründet und zählt damit zu den ältesten Landesverbänden der JU überhaupt. Aus ihren Reihen gehen mit Walter Wallmann, Roland Koch und Volker Bouffier alle bisherigen hessischen Ministerpräsidenten der CDU hervor, ein Beleg für die politische Bedeutung des Verbands als Nachwuchsorganisation. Anders als eine einzelne Kandidatur ist die Junge Union Hessen weniger ein zentral geführter Wahlkampf als ein Dachverband aus zahlreichen Kreis- und Ortsverbänden, die zur Kommunalwahl 2026 jeweils eigenständig antreten.
Mit dieser Ausgangslage beauftragt die Junge Union Hessen creategy weniger mit einem einzelnen Kampagnenprojekt als mit der Entwicklung eines vollständigen Design- und Vorlagensystems, das die vielen einzelnen Verbände im Land gemeinsam nutzen können.
Ein Kampagnendesign in zwei Farbvarianten als gemeinsame Basis
creategy entwickelt für die Junge Union Hessen ein Grundlayout in zwei Farbvarianten sowie passende thematische Abwandlungen des Designs, die sich je nach Thema und Anlass des einzelnen Verbands einsetzen lassen.
Für einen Landesverband mit vielen unabhängig arbeitenden Untergliederungen bildet dieses einheitliche Grundlayout die Klammer um alle weiteren Materialien, von Vorlagen bis zu Merchandise.
Ein CD-Handbuch für die Arbeit vor Ort
Ergänzend zum Grundlayout erstellt creategy ein eigenes CD-Handbuch, das sämtliche Gestaltungsregeln für Farben, Typografie und Bildsprache zusammenfasst. Für die einzelnen Kreis- und Ortsverbände ersetzt dieses Handbuch die sonst übliche Abstimmung mit einer zentralen Agentur bei jedem einzelnen Wahlkampfmaterial und gibt ihnen stattdessen eine klare Anleitung an die Hand, mit der sie eigenständig arbeiten können.
Vorlagen zum Selbstgestalten für Bauzaun, Plakat und Flyer
„Ein gutes Wahlkampfdesign nützt nur, wenn es auch am Ortsverband ankommt."
Über das Grundlayout hinaus erstellt creategy eine Reihe fertiger InDesign-Vorlagen, jeweils in beiden Farbvarianten: ein Bauzaunbanner, eine an das Format handelsüblicher Bauzäune angepasste Zuschnittvariante, Plakate im Format A0 und A1 sowie zwei Flyer-Formate mit sechs Seiten, einmal quadratisch und einmal im Format DIN lang. Die einzelnen Verbände können diese Vorlagen selbst befüllen und direkt in Druck geben, ohne für jedes Format erneut auf eine Agentur angewiesen zu sein.
Druckfertige Merchandise für den direkten Kontakt vor Ort
Ergänzend liefert creategy druckfertige Dateien für neun Merchandise-Artikel in beiden Farbvarianten: Mütze, Handschuhe, Hoodie, Sportrucksack, Feuerzeug, Kugelschreiber, Textmarker, Notizblock und Haftnotizen. Für den direkten Kontakt an Infoständen und bei Haustürgesprächen bieten diese Artikel den einzelnen Kandidatinnen und Kandidaten vor Ort ein einheitliches Auftreten, ohne dass jeder Verband eigene Druckdaten in Auftrag geben muss.
Ergebnis
Aus einem Grundlayout in zwei Farbvarianten, einem CD-Handbuch und einer breiten Vorlagensammlung entsteht für die Junge Union Hessen ein Baukasten, mit dem Kreis- und Ortsverbände im ganzen Land in den Kommunalwahlkampf 2026 ziehen. Statt für jede einzelne Kandidatur ein neues Design zu beauftragen, arbeiten alle Verbände mit denselben Vorlagen und demselben Handbuch.
Zwei Erkenntnisse aus diesem Case lassen sich auf andere Verbände mit vielen eigenständigen Untergliederungen übertragen. Erstens: Ein gemeinsames Vorlagensystem löst das Spannungsfeld zwischen zentraler Designqualität und dezentraler Umsetzung vor Ort. Zweitens: Wo Zeit und Budget für viele einzelne Kandidaturen knapp sind, ersetzt ein durchdachter Baukasten die sonst notwendige Einzelbetreuung jeder Kandidatur.
Für creategy zeigt der Case, dass sich professionelles Wahlkampfdesign auch für Verbandsstrukturen mit vielen kleinen, eigenständigen Einheiten skalieren lässt. Bei der Jungen Union Hessen ist daraus ein Werkzeugkasten entstanden, der weit über eine einzelne Kommune hinaus wirkt.